? ? ? ?2020年伊始的疫情，打破了車市翹首以盼的回暖跡象。汽車屬大宗消費(fèi)品，用戶決策本就慎重，消費(fèi)需求具備時(shí)間上的彈性。未來的長、短期，疫情下的汽車銷售市場怎樣變化？車企如何應(yīng)對疫情影響，盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)經(jīng)營？疫情下，汽車行業(yè)又誕生了哪些新模式？

? ? ? 本期經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)疫ING報(bào)道中，我們對話川商總會(huì)常務(wù)副會(huì)長、啟陽汽車集團(tuán)董事長王麒，聽她來解答上述問題。

人物名片：王麒，川商總會(huì)常務(wù)副會(huì)長、啟陽汽車集團(tuán)董事長

? ? ? ?短期銷售不暢致庫存積壓 加大制造、銷售兩端企業(yè)資金壓力

? ? ? ?王麒介紹，春節(jié)至今，啟陽已經(jīng)停工20天左右，不考慮品牌因素，下屬各4S店因停工均造成重大的經(jīng)濟(jì)損失。從汽車銷售服務(wù)行業(yè)整體來看，疫情打破了車市翹首以盼的回暖跡象。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1月份我國汽車產(chǎn)銷量環(huán)比分別下降近3成，同比分別下降近2成，車企經(jīng)營壓力明顯增加。隨著防疫力度加大及區(qū)域隔離、整車廠復(fù)工推遲，王麒預(yù)計(jì)2月汽車銷量還將進(jìn)一步顯著下滑。

? ? ? ?制造和經(jīng)銷兩端的車企都受到負(fù)面影響。制造上，由于疫情擴(kuò)散導(dǎo)致的區(qū)域隔離、上游零部件企業(yè)復(fù)工延遲，供應(yīng)鏈將受到挑戰(zhàn)。此外，物流、人力成本上升會(huì)進(jìn)一步推高制造企業(yè)成本，對盈利造成負(fù)面影響。而經(jīng)銷商，短期庫存融資償債壓力大，且持續(xù)的人員費(fèi)用、租金成本等使得經(jīng)營壓力上升。在疫情影響下，4S店的客流量極速下降，中汽協(xié)數(shù)據(jù)2020年1月汽車經(jīng)銷商庫存出現(xiàn)預(yù)警。王麒說：“短期內(nèi)銷售不暢或?qū)?dǎo)致車企及4S店庫存積壓，加大整車制造企業(yè)及汽車經(jīng)銷商的資金壓力，同時(shí)庫存去化周期可能會(huì)進(jìn)一步拉長?！?/p>

? ? ? 汽車市場將經(jīng)歷“急速冷凍”和“分批企穩(wěn)”兩階段

? ? ? 目前最不確定因素在哪里？王麒認(rèn)為是在消費(fèi)端，核心則是購買力。

? ? ?“汽車消費(fèi)具備時(shí)間上的彈性，綜合全年消費(fèi)需求看，車市將經(jīng)歷‘急速冷凍’和‘分批企穩(wěn)’兩個(gè)階段，盡管一二季度經(jīng)營業(yè)績遭遇困難，但我們還是要一季季拼，力爭全年取得較好的綜合業(yè)績?！?/p>

? ? ? 流動(dòng)性問題突出之下，各品牌汽車必須特別重視收入和成本的核心問題?！爱?dāng)前，我們盡可能地控制各4S經(jīng)銷店的現(xiàn)金流及運(yùn)營成本，最大限度減少疫情對經(jīng)營帶來的影響?！蓖貅枵f。

? ? ? ?盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，是當(dāng)務(wù)之急。而復(fù)工，首先要確?？蛻艉蛦T工的安全。目前，啟陽下屬的各4S店實(shí)行值班制復(fù)工，關(guān)鍵業(yè)務(wù)崗位值班。不過，即使企業(yè)承受著不小壓力，但王麒并沒有裁員的計(jì)劃。王麒說：“越是艱難時(shí)刻，越要齊心協(xié)力。疫情期間,我們發(fā)放基本工資,不值班的員工居家待崗，開展在線學(xué)習(xí)?！睆哪壳耙咔榘l(fā)展態(tài)勢趨好的情況看，王麒預(yù)計(jì)啟陽將于2月下旬恢復(fù)正常營業(yè)。

? ? ? ?視頻直播、智慧展廳 車企銷售場景轉(zhuǎn)向線上

? ? ? ?車企除了控制現(xiàn)金流、做好防疫外，也在嘗試新的商業(yè)模式。王麒介紹：“我們積極改變銷售模式，通過視頻直播、智慧展廳等方式，將汽車銷售服務(wù)場景轉(zhuǎn)移到線上，以電商模式在線完成車輛選擇、比價(jià)、購買、服務(wù)等?！庇纱耍貅枵J(rèn)為線上服務(wù)將是未來汽車銷售服務(wù)發(fā)展的方向之一，“從用戶新訴求出發(fā)，充分利用5G、視頻直播、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)工具，開發(fā)線上服務(wù)是有必要的”。

? ? ? ?同時(shí)，王麒認(rèn)為，疫情會(huì)引發(fā)中國新一輪數(shù)字化高潮，在醫(yī)療、教育、文化等公共設(shè)施領(lǐng)域帶來一些新的投資機(jī)會(huì)。疫情也催生“宅家經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，將對生鮮電商、游戲行業(yè)、直播行業(yè)等以及背后消費(fèi)電子大產(chǎn)業(yè)形成更多需求支撐，有望引領(lǐng)新一輪消費(fèi)復(fù)蘇。另外，疫情爆發(fā)后，企業(yè)遠(yuǎn)程辦公的需求劇增，對于非必須現(xiàn)場服務(wù)的崗位來說，企業(yè)在未來可能增加遠(yuǎn)程辦公的比例。

? ? ? ?企業(yè)減負(fù)政策要落實(shí)到位 穩(wěn)住中小企業(yè)群體發(fā)展的定性

? ? ? ?政策上，王麒認(rèn)為，如稅收優(yōu)惠、融資幫扶、社保費(fèi)用降低或減免、降低經(jīng)營場地租金等涉及企業(yè)成本負(fù)擔(dān)減免的政策措施應(yīng)第一時(shí)間落實(shí)到位。

? ? ? ?對本就脆弱的中小企業(yè)，王麒建議，特殊時(shí)期，政府應(yīng)積極出臺(tái)政策措施，幫助中小企業(yè)渡過難關(guān)，保持中小企業(yè)群體發(fā)展的穩(wěn)定性，從而為恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)穩(wěn)定奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

? ? ? ?另一方面需要加大減稅和幫扶中小企業(yè)的政策力度。適當(dāng)減免疫情影響嚴(yán)重的行業(yè)的增值稅，降低相關(guān)的所得稅；給予企業(yè)受疫情影響期間受損行業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼；采取“少取、多予、放活”政策，通過“減稅、減費(fèi)、貼息”等方式，為疫情后中小企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展提供保障。

? ? ? ?同時(shí)，政府要兼顧企業(yè)和員工的利益，對于受疫情影響導(dǎo)致生產(chǎn)經(jīng)營困難的，支持企業(yè)可以通過與職工協(xié)商一致采取調(diào)整薪酬、輪崗輪休、縮短工時(shí)、待崗等方式穩(wěn)定工作崗位，盡量不裁員或者少裁員。減免一些需要中小企業(yè)負(fù)擔(dān)的費(fèi)用，降低企業(yè)的負(fù)擔(dān)。加大對參與捐贈(zèng)的企業(yè)和個(gè)人行為予以所得稅抵扣，積極鼓勵(lì)企業(yè)通過捐贈(zèng)等方式履行社會(huì)責(zé)任。

轉(zhuǎn)自：封面新聞